Подарки 21 века. Часть шестая
В анбоксинге есть и рациональное зерно. «Просматривая видео перед покупкой нового гаджета, люди пытаются узнать, что именно они получат, какую комплектность, рассуждает Анна Панкратова. Смущает одно: зачем такие подробности? Ведь с распаковкой может справиться каждый и без инструкций. Поэтому, на мой взгляд, этот процесс больше всего напоминает первый половой контакт. И что важно – с гаджетом его совершить проще. Накопил, купил и получай удовольствие».
Анбоксинг превращается в консьюмерскую порнографию, в которой одни демонстрируют другим самое личное, что только бывает – свои истинные желания. Это часто обыгрывается в пародийных роликах. Например, распаковав новый компьютер, толстячок несет его в спальню, кладет на кровать, начинает лобызать – и многозначительно задувает свечу. РАД ЗА СЕБЯ Есть и популярная теория заговора: анбоксинг придумали производители техники, чтобы стимулировать спрос. Качественных видео действительно много. Есть и откровенно рекламные.
Компания Apple любой свой продукт делает не вещью, а одушевленным объектом: спутником и компаньоном. Не потому ли самые популярные у зрителей анбоксы – вскрытия iPhone и iPad? Один сотовый телефон рекламировал псевдодокументальный репортаж. Из черной коробки выбиралась ватага миниатюрных человечков – оркестр, гимнастки, конники,но анбоксер нетерпеливо отмахивался от них, ему нужен был только телефон и видеосъемка свадеб.
«Анбоксинг мог стать дешевой и эффективной рекламой,подтверждает Анна Панкратова.Оригинальной и чувственной. Но, судя по всему, анбоксинг – вовсе не инструмент продаж. Какая бы компания захотела, чтобы ее продукт распаковывал, например, мужик с противным голосом и неухоженными руками? Apple отдаст iPhone 4G на растерзание прыщавому пареньку? Вряд ли!»
В обществе потребления анбоксинг – это новый способ общения людей. Интернет – вариант предложения «Третьим будешь?». Ты купила туфли, но не можешь ни порадоваться, ни похвастаться? Тогда все просто: жмешь на «запись», отправляешь видео на YouTube и обновляешь страницу, пока не появится первый отзыв: «Круто! А вот смотри, что нашла я…» Важно открыться, а не открыть.
